JUAN JOSE DIAZ RUIZ
Prólogo
Introducción
Primera parte. El ave fénix
1. El peso de la historia
La autarquía econórrüca
Remando contra corriente
Hacia la liberalización del mercado
(Des)Compuesta y sin novio
2. La lucha por la supervivencia
Salvando los muebles
¡Lucharemos!
Reflotando la nave
Velando las armas
A la espera del príncipe azul
La asignatura pendiente
3. A la conquista de Europa
La carrera contra el tiempo
El Maratón Antoñanzas
Construir una marca
Sorteando el laberinto
El desafío de la calidad,
Europa nos importa
Segunda parte. La nueva era
4. Cerrando un capítulo
Canlbios en la Moncloa
Vidas separadas
Y el ganador es ...VW
Una marca del Grupo VW
5. El despegue en falso
El desembarco
Viento en popa
Del optimismno al voluntarismo
La semilla del desastre
Espíritu olímpico
No salen las cuentas
Tercera parte. La apuesta por el futuro
6. El desastre anunciado
En medio de la tormenta
Al perro flaco todo se le vuelven pulgas
La SEAT jibarizada
Visiones alternativas
Un paso adelante, otro atrás
7. La promesa de futuro
La oportunidad perdida
A la conquista del mundo
Volver a empezar
Índice cronológico
Notas
Bibliografía
Índice onomástico
El libro cuenta la historia de SEAT desde su fundación, pasando por la situación actual y poniendo especial énfasis en las perspectivas de futuro que tiene la empresa.
El libro cuenta la historia de la empresa pionera en el sector de la automoción en España enmarcada dentro del desarrollo del sector automovilístico en España; la lucha denodada de equipos sucesivos por asegurarse la supervivencia de la Marca, y sus perspectivas actuales cara al futuro, dentro de los planes ambiciosos del Grupo Volkswägen. El libro muestra la importancia de las decisiones corporativas en el desarrollo de una empresa; el peligro del sobre optimismo de los gestores al planificar el futuro; y el efecto negativo que la actitud de los agentes sociales pueden tener sobre ella.
La experiencia pasada de la empresa relatada en el libro puede ayudar a los gestores actuales a encontrar el camino hacia el futuro.
Libro práctico, riguroso, didáctico y bien estructurado
Contiene prólogo de Pedro Nueno, reconocido profesor del IESE
